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空气净化器5日增销15倍 缺行业标准
2018-11-13

中国电子商务研究中心11日分析指出,自2012年PM2.5口罩市场第一轮洗牌后,新入局者如雨后春笋,本月进入连日雾霾天以来,天猫、京东、苏宁、亚马逊等一大批电商亦加入防霾口罩、空气净化器等“防霾标配”的销售行列。

 本月以来,内地PM2.5指数频频“爆表”,多省雾霾天数更是创下“歷史纪录”。一场雾霾既带来了危机,也带来了商机。中国电子商务研究中心11日分析指出,自2012年PM2.5口罩市场第一轮洗牌后,新入局者如雨后春笋,本月进入连日雾霾天以来,天猫、京东、苏宁、亚马逊等一大批电商亦加入防霾口罩、空气净化器等“防霾标配”的销售行列。 以“天猫+淘宝”为例,最近7天口罩搜索量环比增长185%,同比增长495%;成交量环比增长214%,同比增长更是达到903%。除防霾口罩外,空气净化器也是电商今年“防霾经济”的争战重点。监测显示,从11月中下旬开始,内地电商的空气净化器的销量同比急升680%。其中,京东商城上海仓近5日的销售同比去年增长达到惊人的1500%。 缺行业标准成隐忧 不过,中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师姚建芳向记者指出,尽管电商蜂拥售卖防霾产品,但由于缺乏行业标准,因此一些电商平台上PM2.5防护产品存在质量参差、鱼龙混杂,甚至夸大产品功能的问题。



她认为,防霾行业当务之急是透过整顿和洗牌,令消费者和电商达致共赢。

中国电子商务研究中心网络零售部孙璐倩告诉记者,专业人士预测今年防雾霾产品市场规模将达百亿级,电商“防霾经济”混战仍将持续,对此应慎防出现下列两种倾向:

一、防霾用品供过于求 防霾用品销量与雾霾天气存在密切的正相关,雾霾天气出现时及前后的防霾用品脱销严重;雾霾天气结束后,防霾用品便会供过于求。因此“防霾经济”仅具有短时性,合理的资源调配不可或缺。

二、为促销弄虚作假 雾霾来了,口罩火了,但“高仿货”和“假货”也频遭投诉。外观非常相似的口罩价格差距大,产品良莠不齐,没有统一的标准和规范,让消费者难以分辨,有些消费者甚至为此转向海外网站购买。

整顿防霾市场,制定统一标准势在必行。除防霾口罩外,空气净化器、吸霾盆栽、吸霾涂料等纷纷应市,但当中不乏过度包装产品功能,夸大实际效能,误导消费者的,严格规范营销策略,禁止夸大宣传产品效能势在必行。